Una de las herramientas que nunca falta en cualquier campaña electoral, independientemente de su envergadura, es la investigación, y en especial las encuestas. Las encuestas sirven al equipo de campaña para conocer la tendencia de los votantes, a los medios para informar sobre la situación y a los ciudadanos para tener una idea de qué puede llegar a pasar el día de la elección.
Al margen de los fallos que muchas encuestadoras han tenido a lo largo de la historia en muchos países, la investigación cuantitativa es esencial para determinar la estrategia de una campaña.
Aunque todavía quedan unos meses para la elección presidencial en Estados Unidos, una de las encuestadoras con mayor prestigio, tradición y credibilidad del país, Gallup, ya ha puesto en marcha su track diario para conocer, como si de una carrera de caballos se tratase, cómo avanzan los candidatos hacia la presidencia.
